长期以来，小红书美妆、护肤的标签深入人心，这是小红书的优势，但也造就了用户对小红书的 刻板印象，为了扭转这一局势小红书官方不断推动平台内容生态多样性的发展，打造多元性的商业化道路。2020年4月起，小红书母婴相关笔记篇数和互动量增长较为迅猛，且在全部笔记篇数和笔记互动量占比增长较为明显，已经成为小红书多元化战略布局中不可或缺的一部分，未来发展潜力较大。

本文分析了快手母婴用户的基础画像，解析了快手母婴的内容及创作者，洞察了快手母婴的消费形势。

从数据结论上我们不难发现，2020年是游戏直播行业硕果累累的一年。受疫情影响，2020年“宅经济"迅猛发展，观看游戏直播也成为了越来越多足不出户的人进行娱乐消费的场景之一。与2019年相比,2020年游戏直播的开播场次增长了9%，礼物数量增长了14%，全年送礼人次增长了13%，全年度的弹幕数量增长了26%，全年的直播时长增长了22%,数据增长十分显著.2020年,全平台游戏直播的总礼物收入高达115.52亿元，成功突破百亿关口，同比增长了34%，发展势头强劲十足。

第一届五五开黑节于2017年5月份举办，至今已是第5个年头。五五开黑节是王者荣耀每年的重大文化节日，活动意义类似于LOL的战斗之夜。在活动期间，官方会推出一系列的活动供玩家参与，组排开黑不掉星，游戏道具免费送或者打折出售，游戏氛围极佳。今年的活动主题是“无处不团，有你才赞”，即使是平时不常玩王者荣耀的玩家也会在这一时间点上线，社交互动氛围活跃。

目前的知识付费行业，依然是一片蕴藏着巨大潜在机会的蓝海，越来越多的新玩家正在不断涌入这条赛道。面对眼下水涨船高的形势，大多数知识付费从业者亟需一份具有建设性的权威报告，作为共同缔造未来知识付费新生态的战略性指导参考。为此，《2019知识付费内容分销白皮书》应运而生。白皮书基于小鹅通内容分销市场为对象，包含对市场特征、运行环境、市场上下游环节、整体格局、商业模式、典型案例，以及行业未来发展趋势预测等方向研究，同时还对目前知识付费行业以及内容分销产生背景做出了解读。白皮书认为，2018年知识付费行业迎来拐点。一方面，闻风入局的从业者迅速增多，市场鱼龙混杂，品质与口碑双下滑，单靠自身IP势能去刺激用户付费，变得逐渐失灵；另一方面，新世相、网易云课堂和三联生活周刊相继引领的“营销课”刷屏事件，在知识付费行业引起了巨大的讨论。这种形式新颖，成本较低，但又能高效获取粉丝，提升课程销量的营销手段，成为人人都想复刻的标本。

斗鱼累计活跃观赛人次92.6万，占比37.6%；累计弹幕数454.6万，占比43.5%；累计发送弹幕人次90.4万，占比38.4%；B站在获取赛事新粉丝上表现更为突出，其KPL赛事直播间的累计关注增长22.2万，占比42.5%，同时期内涨粉数量最多；各直播平台KPL赛事观众的互动情况相当，人均发送弹幕数均在3-5条左右。

成⽴于2016年，杭州⻉咖实业有限公司旗下的⺟婴品牌。系列产品已覆盖包括⺟婴⽤品、辅⻝、童装、早教、⼥性⽤品、个护等在内的多个领域。Babycare以“美育新⽣”为品牌理念,通过有设计感、有品质的产品,让孩⼦从⼩建⽴对美的理解和感知,帮助孩⼦认识美、发现美、提升美学修养。

该统计数据包含了2021年6月中国母婴主要品类消费增速。2021年6月母婴童装消费增速达到了59.6%。

该统计数据包含了2021年中国母婴创作者年龄分布占比。2021年母婴创作者90后年龄占比达到了42.3%。

该统计数据包含了2021年6月中国母婴消费金额年龄分布占比。2021年6月80后母婴消费金额占比达到了49.9%。

该统计数据包含了2021年中国母婴创作者城市分布占比。2021年母婴创作者高线城市占比达到了34.0%。

该统计数据包含了2021年6月中国非母婴视频偏好TGI。2021年6月人群对影视和短剧偏好TGI达到了90。

该统计数据包含了2021年6月中国母婴消费人群性别分布占比。2021年6月母婴消费女性人群占比达到了85.0%。

该统计数据包含了2020年6月-2021年6月中国母婴分年龄商品单价增速。2021年6月00后母婴商品单价增速达到了5.4%。

2021年1-3月社零累计同比，上升33.9%，8月开始社零当月增速回正且逐渐增长，3月社零当月增速达到34.2%。线上消费表现依旧出色，1-3月网上商品和服务零售额累计同比25.8%，环比相对稳定，国内疫情大环境的好转，线下消费大幅回升，线上零售占比虽有所回调，但仍为消费回暖的重要阵地。3月线上零售占比为21.9%。

该统计数据包含了2021年中国母婴创作者性别分布占比。2021年母婴创作者女性占比达到了69.7%。